中國酒業新聞網

華夏酒報官方網站

首頁 > 深度 > 評論 > 正文

業外資本接盤酒企的砒霜與甘飴
2019-12-04 10:24:05   來源:《華夏酒報》   作者:徐雅玲   

此之甘飴,彼之砒霜。

資本追逐利益,本無可厚非。面對2017年以來白酒行業的強復蘇,越來越多的跨界資本進入白酒行業,然而白酒產業的萬億規模、品牌高溢價能力,自然成為眾多資本收購的目標之一。但是,無論是行業還是資本本身,不同的情況,不同的機遇,不同的打法,不同的目標,其結果往往大相徑庭,因此,跨界并購轉型同時也是一把“雙刃劍”。

近日,靠著經營糖酒會起家的“會展大王”鄧鴻,順利將其實際控制的環球世紀及時代環球各51%股權,作價人民幣152.69億元賣給風頭正盛的融創中國,被業內廣泛關注,且又因鄧鴻在兩年前,高舉高打跨界進入酒行業,聲稱會不惜耗資70億元,打造旗下17大品牌、100款新品。

據《華夏酒報》記者調查了解到,與地方政府主導的酒業集團堅持的100%并購、以整合本地企業為主不同,環球佳釀以業外資本的形式進行整合,其整合采取跨區域形式,資源更加豐富,部分并購以控股為主,給企業保留一定的份額,以激勵原有團隊的積極性。

業內也有著類似的業外資本進駐酒行業。2019年11月18日,萬達集團與五糧液集團在北京簽訂戰略合作協議,雙方將從傳媒產業及體育賽事、專賣店建設、酒類產品、文化旅游等領域開展全面合作。此外,包括郭廣昌、王健林、董明珠等一眾產業大佬相繼到訪酒業,甚至有合作項目已經進入落地環節。此前,綠地集團也已入駐川酒,成立綠地酒業。

然而,并購的喧囂背后,有的入局者賺得盆滿缽滿,亦有人慘淡收場。比如,維維股份選擇將攬入懷中6年之久的貴州醇酒業有限公司,以轉讓股權的方式剝離給維維集團。在此之前,貴州醇已經連續多年虧損。我們不得不回望上一個“黃金十年”,業外入局者亦有悄然離場的。比如聯想控股曾成立豐聯酒業布局相關業務,之后因業績不及預期被衡水老白干收購;娃哈哈曾宣布投資150億元發展醬酒,目前市場上鮮有蹤跡,并多次被媒體質疑或將退出市場。

即便跨界掘金而水土不服的案例比比皆是,但面對我國接近7000億元的白酒市場蛋糕誘惑,現實中并不乏入局者。綠地集團與瀘州市政府簽訂戰略合作協議還歷歷在目,雙方組建的新公司將與當地白酒企業開展戰略合作,確保三年內銷售收入實現50億至100億元,爭取五年左右達到200億至300億元的經營目標。由于白酒是個非常傳統的行業,且不說目標是否能順利達成,是以玩票還是以工匠精神的動機進入白酒業,似乎成為跨界者是否成功的關鍵。

連日來,亦有不少位于四川產業集群的酒企向《華夏酒報》記者透露,在持續多年的業外資本進入過程中,由于資本的趨利性,一切趨于資本邏輯,鮮有精耕細作的思路,很多企業除了交了學費慘淡收場,還破壞了酒業規則,攪動了行業發展,很多酒企面對資本的強勁碾壓,深受其害,甚至關門倒閉。

然而,我們也應該看到業外資本進入酒行業積極的一面,那就是如果一個產業僅僅依靠自身力量,慢慢完成原始積累,做強做大,已經不再適應于目前的經濟形勢。如果在能保持行業良性發展的基礎上,按照游戲規則,借助非杠桿的產業資本力量向前推進,倒不失為一個很好的思路。

與此同時,《華夏酒報》記者注意到,業外資本在選擇投資對象時,多看重非一線品牌投資。對于二線白酒企業而言,規?;瞧淠芊駢魣A一線的先決條件。在資本入主之后,二線品牌均無一例外宣布擴大產能。比如上一輪業外資本入駐時,懷酒在海航控股之后即宣布新基地在茅臺鎮動工;天士力亦對國臺酒業產能追加30億元投資;深圳寶德投資在收購金沙古酒后,亦宣布萬噸擴產計劃。本輪行業強復蘇也是如此。比如環球佳釀納入麾下的國粹、川酒、衡昌燒坊等以及川酒集團打著“振興國優”的旗幟,將二峨、敘府等一度輝煌過的二線名酒也紛紛收入囊中。

可以確定的是,掘金白酒的業外資本故事仍會繼續。而如何探索出一條更加有效的路徑,成為新入局者和一直在酒業精耕細作的老牌企業的共同訴求。

編輯:閆秀梅

weixn


相關熱詞搜索:

上一篇:穩價與培養新增長極成酒企重要方向
下一篇:《鄒博士話酒》,科學講述白酒故事

3d第176期号码预测 四川快乐12直选遗漏 江苏11选五中奖规则 山东十一选五遗漏一定牛 炒股入门视频教程 山西快乐10分走势图 基金理财平台大的排行 七乐彩方法技巧 15选5复式投注对照表 福建快三手机APP 十分快三是哪里的彩票